最近这一周,Twitter 再次凭实力把自己推上风口浪尖,先是上周五在 GitHub 上公开代码,接受公众检查;周末又重启“Twitter Blue”,继续尝试“订阅服务创收”;周二又更换主页 logo,柴犬上线,替换蓝鸟。
(资料图片仅供参考)
宣布开源后短短几小时,该项目就收获了 13.5K Github Star;订阅服务重启,全民预热,缅怀蓝 V;狗狗币变身 Twitter 标志,在几分钟内飙升超过 30 %。
一切迹象表明,Twitter 的“马氏休克疗法”已经正式开启第二季。在估值从 440 亿美元暴跌到 200 亿美元,团队人员不足 2000 人的情况下,这家社交媒体平台,还能禁得起这样的折腾吗?
一、磨刀霍霍向明星
在 2022 年 10 月份,以 440 亿美元收购 Twitter 之后,马斯克就一直试图通过推动更多的用户支付订阅费用,来增加平台收入,摆脱对广告的依赖。
因此,马斯克接管 Twitter 后的第一个动作就是推出“Twitter Blue”付费认证服务。“Twitter Blue”,向任何愿意每月支付 8 美元的用户提供蓝色认证标识,此外还有用于商业组织的金色认证标识,和用于政府附属账户或多边组织的灰色认证标识。
但是,这背后“认证”都没有任何审核,这意味着任何推特用户都可以花钱来冒充公众人物或公司,因此,Twitter 很快就被冒名顶替的账户所淹没,包括那些冒充任天堂、制药公司礼来以及特斯拉和 SpaceX 的账户,Twitter 也不得不在推出该服务几天后暂停了“Twitter Blue”的注册。
而就在上个月,Twitter 宣布它将于 4 月 1 日重新启动“Twitter Blue”,而未付费的用户将会失去他们的认证标识。
重新启动的“Twitter Blue”对网络用户来说,每月收费 8 美元,对 iPhone 或 Android 的用户来说每月收费 11 美元。付费用户可以看到更少的广告,能够发布更长的视频,并且他们的推文会更突出;同时,对带有金色标记的验证机构每月收取 1000 美元,但有一些例外情况,比如在 Twitter 上粉丝最多的一万个机构将免受此规定的限制。
在周六“Twitter Blue”重启的前几天,许多名人,例如 NBA 球星詹姆斯、《星际迷航》的演员夏特纳等纷纷表示反对,称“他们不会为长期免费获得的东西付费。”
詹姆斯上周就在推特上说,他的蓝 V 认证很快就会消失,“如果你了解我,我不会付钱的。”
NBA 球星勒布朗·詹姆斯抵制蓝 V 收费|Twitter
除了个人用户的抱怨,“Twitter Blue”的重启更是引来了诸多企业的不满。
例如床上用品公司 Pillow-Fight 公司联合创始人威廉・莱盖特就认为,每月 1000 美元的收费“很奇怪”、“毫无意义可言”。他表示,自己的公司不会考虑 Twitter 新的认证服务,因为这种认证并不会明显提高用户的参与度。
此外,美国主流媒体《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》也纷纷表示,他们不会为其官方 Twitter 账户或记者的账户购买“Twitter Blue”认证服务,因为这项认证不经审核,也就不再像从前那样代表着权威和专业。
甚至,白宫也向 Twitter 工作人员发送了一封电子邮件,通知他们不会为“Twitter Blue”支付费用。
这里,值得一提的是《纽约时报》与 Twitter 老板马斯克的纠纷。
面对即将到来的认证收费,《纽约时报》表示,“不会每月支付 1000 美元来保留金色认证标记,也不会为其员工付费来保留蓝色认证标记,除非在极少数情况下这种认证状态对报道至关重要。”
然而,《纽约时报》与 Twitter 老板马斯克积怨已久,因此,在表明立场后,这家拥有近 5500 万 Twitter 粉丝的报纸立刻失去了认证标识,更是引发了马斯克的口诛笔伐。他在 Twitter 发文称:“《纽约时报》真正的悲剧,是他们的宣传报道毫无趣味。”随即继续炮轰道:“《纽约时报》发表的推文,令人作呕,可读性差。”
马斯克 diss 纽约时报|Twitter
对此,Twitter 尚未发表官方评论,而《纽约时报》也未回应马斯克的评论。
尽管反对的人很多,但也有不少人支持“Twitter Blue”。他们认为这一变化将使竞争环境更加公平,允许任何想要身份认证徽章的人获得徽章。正如史派克游戏公司首席执行官蒂姆・斯威尼上周日的推文所说,“Twitter 只验证精英和 Twitter 员工的朋友是错误的。”“将 8 美元的验证民主化是好事。对所有人一视同仁是有原则的。”
在这个背景下,Twitter 用户预计周末会有一场大规模“清算”,等待着象征名人、政客和其他知名人士和组织的账户的验证标记将被大规模删除。
作为预热,上周五,一些经过验证的用户甚至开始哀悼他们即将失去的特殊地位,他们在推特上写下了他们带有蓝 V 标记的最后时刻,并发布了带有徽章的个人资料照片。还有的用户则修改了他们的资料,冒充作家 J.K. 罗琳、美国宇航局和其他著名人物和组织。
但“清算”并没有到来。
上周末,尽管 Twitter 从包括《纽约时报》在内的一些账户上删除了认证标记,但大多数认证用户保留了这个符号。
像上文提到的明确表示不会为 Twitter 认证付费的篮球巨星詹姆斯这样的名人,依然保有蓝 V。美国说唱歌手 Ice-T 也是如此,尽管他也批评了新的收费系统。还有洛杉矶时报、华盛顿邮报和 CNN 在内的许多新闻机构,表示他们也不会为 Twitter 认证付费,但现在这些公司也都还有金 V。
没有到来的“清算”,让人们认为这是一场 Twitter 精心策划的愚人节“恶作剧”。
而对于 Twitter 的界面没有明显的变化,老板马斯克则发推称“公司会给未付费的认证账户提供几周的‘宽限期’,直到这些账户明确告知不会付费后,他们才会移除认证标记。”,但又随即删除。
对于这场“恶作剧”,大西洋理事会数字取证研究实验室的主任格雷厄姆・布鲁基表示,“围绕验证标识的不作为,显示出了 Twitter 真正的信誉危机,当他们说他们现在要做一件事时,却无法证明他们一直在做这些事。”
其实,删除蓝 V 标识似乎正在逐渐进行,因为这是一个基本上依靠人工的工作。
二、指“狗”为鸟
比起进展缓慢的“Twitter Blue”,Twitter 最显著的变化发生在了周一,Twitter 网页 Logo 从蓝鸟变更为狗狗币表情头像。
Twitter 小鸟 Logo 变“狗头”|Twitter
Twitter 图标的变化发生在整个平台范围内,这家社交媒体巨头估计每月有 3.6 亿活跃用户以及该平台的访问者都可以直接看到。
图标更改后不久,马斯克在推特上发布了以含有狗狗币表情的图片,似乎在暗示该更改将持续一段时间。
Twitter 的标志改变后,狗狗币在几分钟内飙升超过 30 %,值得一提的是,其价格上一次超过 10 美分是在 22 年 12 月。
然而,Twitter 官方之前并没有官宣以上变动,目前也没有回应媒体有关主页键变动的问题,还不清楚 Twitter 标志的改变是否是永久性的。
这无疑引发了网友们的猜测,有人觉得这是一个愚人节玩笑,有人觉得这是马斯克的趣味,但也有人觉得这是一种不尊重。
有人认为,鉴于马斯克是狗狗币的忠实用户,将 Twitter 的 logo 改为 Doge 表情包,可能只是借着愚人节的契机为了向狗狗币致敬,同时收割更多的关注和流量。
也有人认为,Twitter 突如其来的标识变化不仅仅是一个玩笑,而是马斯克对一个 Twitter 用户曾经的一个建议的回应。马斯克曾在 Twitter 上问“需要一个新的平台吗?”一位用户回答道“只要买下 Twitter,并将鸟的标志改为狗的标志。”马斯克当时开玩笑般的回复“太变态了”,如今却说“如约而至。”
还有人猜测,狗狗币变成 Twitter 的标志,是马斯克对于“集体诉讼”的回应。去年 6 月,他被狗狗币投资者指控操纵狗狗币价格的金字塔骗局,使其上涨超过 36000 %,以获取利润。而在上周五,马斯克要求法官撤销这个 2580 亿美元的敲诈勒索诉讼,两天后,狗狗币出现在 Twitter 网站上,众所周知,马斯克一直在使用 Twitter 来嘲弄他的粉丝和批评者。
尽管成为了被告,马斯克仍发推称,他会继续支持狗狗币。而且,他的律师还辩称,“有趣的图片”和“Twitter 上的支持言论”并不构成欺诈索赔。
实际上,马斯克经常在 Twitter 上表达他对该币的支持,还多次发布狗狗币表情包,甚至被称为“Dogefather”,而且几乎每次在 Twitter 上的高调表白,都会推动狗狗币的上涨。今年 2 月,马斯克在 Twitter 上发布了一张他自己的宠物 CEO 的照片后,该代币的市值增加了 5 亿美元。
他此前还称狗狗币是“人民的加密货币”,是自己“最爱的”货币,暗示模因币可能提供比比特币更好的支付功能。他甚至表示,他的电动汽车公司特斯拉也愿意接受用狗狗币付费购买某些商品。去年,特斯拉推出了以 Cybertruck 系列为灵感的全新系列哨子。每个口哨的价格为 1000 DOGE,或在发布时为 60 美元。
或许,狗狗币取代蓝鸟的猜测都是假的,但马斯克对狗狗币的偏爱一定是真的!
不过,并不是所有 Twitter 用户都愿意理解和接受 Twitter 传统标志的变更。有些用户认为,这是对 Twitter 传统和形象的破坏和侮辱,也是对原始创意者的不尊重。更有甚者认为,这是马斯克个人喜好对公共平台的干涉,也是对用户喜好的漠视,更是对社交媒体平台公信力的损害。
在不久前的一封内部信中,马斯克和员工们承认,当前 Twitter 的估值已经到了 200 亿美元,和当初自己购买时价格相比近乎“腰斩”。更可怕的是,在经历过第一波“马氏休克疗法”后,Twitter 在 2022 年的营收,从 2021 年的 50 亿美元,降到了 30 亿美元。
不过,在经历过一系列震荡后,马斯克依然非常看好公司的发展,预测公司将在“未来某个时刻”达到 2500 亿美元。不得不说,马斯克的画饼能力是大家有目共睹的,但是特斯拉和 SpaceX 的方法论,是否能复制到社交媒体上,人们一直不太有信心。尤其是,这个平台的老大,是一个如此喜欢折腾的人的时候。